2021考研常识：新闻与传播专业研究方向

　　对于初次备考2021考研的同学来说，大家还处于摸索阶段，新闻传播学对于大多数人来说比较陌生，大家一定要多了解一下考研新闻传播学的知识与常识。下面整理了新闻与传播专业研究方向，希望对2021考研的小伙伴有所帮助。

　　新闻学：以新闻生产及传播，特别是职业新闻传播为研究对象。

　　主要包括三个方向：第一，新闻理论研究：对各种新闻传播新现象新问题、数字化时代新闻传播发生和发展、提升全民媒介素养等提供理论支持和说明;

　　第二，新闻业务研究：以传统的"采写编评"为主要研究对象的新闻业务研究，正在转变为事实、娱乐、评论等叙事技巧与文字、图像、影像、声音综合运用的研究，而且信息搜集、分析、整合、呈现等综合创造能力的研究，成为新闻学研究的前沿;

　　第三，新闻史研究：为职业和非职业新闻传播者提供本领域人文历史意识，尤其是提供当代新闻传播历史发展变化的基本概念方面，都面临着新的任务。

　　传播学：以人类传播现象为研究对象，重点在于传播、交流与人类的关系及其变迁。

　　主要包括三个方向：第一，传播理论研究：主要包括传播与人的交往、传播制度、传媒生产、受众、传播效果等;

　　第二，媒介文化研究：主要内容包含媒介生产与政治经济权力、媒介文本的意义呈现、作为文化的传播技术、跨文化传播等;

　　第三，传播史研究，包括媒介史、传播观念史、传播文化史和社会史等。

　　广播电视学与数字传播：科以广播电视和以数字技术为基础的新媒体为主要研究对象。

　　主要包括两个方向：第一，广播电视研究：主要包括节目和频道(率)的构架、类型、制作和运营、广播电视节目和社会政治、经济与文化、受众、收视(听)率以及经营管理等方面的研究;

　　第二，新媒体研究：强调以信息科学和数字技术为主导，以传播理论为依据，内容涉及基本理论研究、内容产制研究、产业模式研究以及传播与技术融合部分的研究，同时，研究新媒体与政治、经济、社会、文化等关系。

　　广告学与传媒经济学：由广告学和传媒经济学两个相关联的部分构成。

　　本学科的研究可以追溯到19世纪大众传播的形成时期。广告学与传媒经济学的学科基础是传播学理论、社会心理学、经济学和管理学。主要分五个方向：

　　第一，广告传播理论：研究广告的传播特性、功能、类别、程序，广告发展的历史与变化趋势;

　　第二，广告运作与管理：研究广告主、广告公司、媒介的广告运作与广告经营机制;研究社会对广告传播的管理与控制;

　　第三，品牌传播：围绕着品牌建设而进行的广告策划与创意、设计与制作以及媒体运用;

　　第四，传媒经济理论：传媒经济的本质，传媒产品的性质与产制方式、传媒的消费结构、行为与绩效、媒体市场失灵与政府规制等内在规律。

　　第五，传媒经济实务：研究传媒组织的决策、战略及其他经营管理问题。

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