中国人民大学2008年新闻传播史论真题及答案

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　　中国人民大学

　　2008年新闻传播史论真题

　　名词解释

　　1.东西洋考每月统纪传 2.中东通讯社 3.新闻价值 4.宣传

　　5.“使用与满足”理论 6.媒介素养 7.公共产品 8.数据库营销

　　简答题

　　1.简述中国中央电视台的发展。

　　2.简述对马克思“人民的承认是报刊赖以生存的条件”的理解。

　　3.简述信源可信性对传播效果的影响。

　　4.简述传媒业的产业特征。

　　论述题

　　1.欧洲广播电视业公营、民营体制的形成过程，欧洲公营体制的特点。

　　2.联系2003年繁峙矿难，记者收受贿赂，讨论新闻伦理与新闻职业道德建设的意义和要求

　　2008年新闻传播史论真题解析

　　名词解释

　　1.东西洋考每月统纪传：1833年8月，德国传教士郭士立创于广州，是第一份在中国境内出版的中文近代月刊。雕版印刷，中国书式，内容由宗教、伦理道德和科学知识三方面组成，着重介绍西方实用科技和人文史地，鼓吹中外友好，设新闻言论专栏;1835年2月转由广州外国人联合组织的“对华实用知识传播会”接办，同年7月随该机构迁往新家坡。

　　2.中东通讯社： 埃及唯一的国家通讯社，于1956年由埃及两家日报和两家出版社筹资建成，1960年收归国有。主要是宣传国家政策，以阿拉伯、英、法语发稿，着重报道埃及和不结盟国家事务。在国内有26个分社，与世界大通讯社有接受新闻协定。

　　3.新闻价值：新闻价值就是新闻客体的属性、功能对新闻主体的效应。新闻主体是由双重主体——传播主体和收受主体构成的，而新闻客体也是有双重客体构成的，其一是新闻事实，其二是新闻文本。新闻事实价值属性主要包括时新性、重要性、显著性、接近性、兴趣性等。

　　4.宣传：宣传是一种劝服活动，直接目的在于通过一定的方式影响他人的意识、使其接受宣传者的某种观念，最终目的是期望接受宣传的人能够以宣传者期望的方式进行某种活动。

　　5.“使用与满足”理论：适度效果理论的经典模式之一。卡茨在其研究中首先主张不但要关注媒介对人们做了什么，还要关注人们用媒介作了什么。早期的相关分析认为人们使用大众媒介主要是为了加强原有态度。1969年麦奎尔等人对英国大选的研究结论对此观点提出了质疑。后来卡茨于1974年提出了理论假设，认为受众具有社会和心理根源的需求，引起对大众媒介或其它信源的期望，导致媒介披露的不同形式，最后导致需求的满足以及其他无意义的效果。卡茨总结了使用与满足理论的要素，包括：

　　(1)受众是主动的，对于大众媒介的使用是有目标的。

　　(2)受众需要的满足和对媒介的选择之间的联系中，受众拥有主动权。

　　(3)媒介相互竞争以满足受众需要。

　　卡茨将大众媒介视为个人用以联系他人的工具，认为媒介可以满足使用者的认知、情感、个人整合和社会整合，缓解压力等方面的需要。

　　6.媒介素养：所谓媒介素养就是指正确地、建设性地享用大众传播资源的能力，能够充分利用媒介资源完善自我，参与社会进步。主要包括受众利用媒介资源动机、使用媒介资源的方式方法与态度、利用媒介资源的有效程度以及对传媒的批判能力等

　　7.公共产品：公共产品(Public good)是私人产品的对称，是指具有消费或使用上的非竞争性和受益上的非排他性的产品。

　　亦称“公共财货”、“公共物品”。西方经济学用语。指能为绝大多数人共同消费或享用的产品或服务。如国防、公安、司法等方面所具有的财物和劳务，以及义务教育、公共福利事业等。特点是一些人对这一产品的消费不会影响另一些人对它的消费，具有非竞争性;某些人对这一产品的利用，不会排斥另一些人对它的利用，具有非排他性。一般由政府或社会团体提供。几种重要的公共产品：国防、秩序、环保、科技、教育、文化。

　　8.数据库营销：所谓数据库营销就是企业通过收集和积累消费者的大量信息，经过处理后预测消费者有多大可能去购买某种产品，以及利用这些信息给产品以精确定位，有针对性地制作营销信息，以达到说服消费者去购买产品的目的。数据库营销在欧美已经得到了广泛的应用。在中国大陆地区，也已经开始呈现“星星之火，快速燎原”之势头。包括DM(Direct Mail，定向直邮), EDM(Email DM，电子邮件营销) ,E-Fax(网络传真营销)和SMS(Short Message Server，短消息服务)等在内的多种形式的数据库营销手段，得到了越来越多的中国企业的青睐。

　　简答题

　　1.【答案】：中国中央电视台是中华人民共和国国家电视台，1958年5月1日试播，9月2日正式播出。其初名为北京电视台，1978年5月1日更名为中央电视台。如今已形成电视、电影、动画制作、网络、报刊、图文数字电视相互配合的多媒体宣传、广告经营和产业拓展的多元化经营格局。

　　中央电视台是中国重要的新闻舆论机构，是党、政府和人民的重要喉舌，是中国重要的思想文化阵地，发挥着传播新闻、社会教育、文化娱乐、信息服务等多种功能，是全国公众获取信息的主要渠道，也是中国了解世界、世界了解中国的重要窗口。

　　改革开放以来，中央电视台发展迅猛，日新月异。目前共开办16套电视节目，分别为综合频道、新闻频道、经济频道、综艺频道、中文国际频道、体育频道、电影频道、农业·军事频道、电视剧频道、英语国际频道、科教频道、戏曲频道、社会与法频道、少儿频道、音乐频道、西法语频道，内容几乎涵盖社会生活的各个领域。同时,还开办了9个数字电视付费频道，2个网络电视频道和1个高清晰度电视播出频道。目前全台栏目总数近400个，日播出量达631小时，其中自制节目量约占总播出量的73.9%，使用中、英、法、西四种语言和粤语、闽南话等方言向国内外播出。全国人口覆盖率达90%，观众超过11亿人。第4套节目(中文国际频道)、第9套节目(英语频道)通过卫星传送覆盖全球，西法语频道也已覆盖欧洲与南美多个西法语系国家。

　　中央电视台拥有相当规模的、具世界先进水平的技术设备和设施，其中移动地面卫星系统(DSNG)可随时随地对重大新闻事件进行现场直播。节目制作、播出传输、卫星转发、新闻回传全面实现数字化;多媒体互联网系统部分实现资源共享，初步形成办公自动化和智能化的管理体系。

　　2.【答案】：这句话的主要是指群众性是所有新闻业的普遍属性，实质上就是新闻业的社会性。同时，坚持新闻工作的群众性原则，同样是无产阶级新闻业、社会主义新闻业的传统，它是党性原则的内在要求。

　　马克思主义的历史观认为，人民群众是历史发展的主体，是历史发展的根本动力，这就决定了以马克思主义理论作为基本指导思想的无产阶级新闻业、社会主义新闻业，必然要把群众性原则作为自己的基本原则。

　　作为中国新闻业的一条基本工作原则，群众性原则是指，依靠人民群众的力量兴办、支持和发展新闻业，通过新闻传播来满足人民群众的信息需求、特别是新闻信息的需求。

　　3.【答案】：对信源的可信性与说服效果的关系进行实证考察的是霍夫兰，他提出了“可信性效果”的概念：一般来说，信源的可信度越高，其说服效果越大;可信度越低，说服效果越小。“可信性效果”的概念说明，对传播者来说，树立良好的形象争取受众的信任是改进传播效果的前提条件。

　　但是，由可信性带来的说服效果并不是一成不变的。霍夫兰等人在上述两次实验中都发现，随着时间的推移，高可信度信源的说服效果会出现衰退，而低可信度信源的说服效果则有上升的趋势。这说明一个重要道理，信源的可信性对信息的短期效果具有极为重要的影响，但从长期效果来说，最终起决定性作用的是内容本身的说服力。

　　4.【答案】：第一，双重基本属性中运行。所谓双重基本属性，是指新闻业既有意识形态属性，又有一般产业的属性。从理论上说，意识形态属性从本源上受制于产业属性，经济是命脉，传播是表现，新闻业发展的根本动力来自新闻市场，来自人们的信息需求。但意识形态是方向盘，把握它的是政治权力。

　　第二，两种主要功能中传播。作为党、政府和人民喉舌的中国新闻业，其宣传功能一直占据着核心地位。进入新时期以来，新闻业的功能开始多样化，新闻功能得到了前所未有的强化和提升。

　　第三，多重制约力量中发展。中国传媒业的特有性质与地位，以及它在改革开放中所处的新境遇，使它必须在多重制约力量中求得发展。

　　论述题

　　1.【答案】：本题作为论述题，主要考察的是考生能否综合世界新闻史的中史料，并在熟悉史实的基础上把握历史规律。具体的答题思路可参照如下：

　　A，举英国一例，从广播、电视分别讲该国的公营建立，又分别在1954年和1972年允许开办商业电视和广播。改组相应的管理机构名称。

　　B，将法国、俄国、德国等欧洲其它国家一笔带过。说他们的公营与私营并行的形成与英国大同小异。

　　C，从政治经济学角度阐释。西方国家政府不能直接从事生产积累，对传播行业的规范一方面来自产业方面，一方面来自国家政府。所以国家一般通过自由化、私有化、商业化等过程来调整，慢慢就形成了公私并营的体制。

　　D，概述欧洲公营体制的特点，从管理人员的来源，经费的来源，如不登广告等方面来答。

　　2.【答案】：这道题，联系了2003年的一件轰动全社会的媒体事件。这就体现了人大新闻学院对学生的一个隐性要求：不仅要掌握书本上的知识，作为新闻传播专业的学生一定要关注新闻、关注新闻业界、学界的最新动向。

　　2003年繁峙矿难事件简介：二00二年六月二十二日，山西省繁峙县义兴寨发生金矿爆炸特大伤亡事故，当地政府部门个别负责人和金矿矿主为隐瞒真相，分别给前往采访事故的《山西经济日报》、《山西法制报》和《生活晨报》三家新闻单位的七名记者送去现金四万五千元人民币。其中：《山西经济日报》记者苏某收受八千元，《山西法制报》驻忻州记者站站长刘某收受八千元，《山西法制报》驻忻州记者站记者白某、阎某各收受七千元，《生活晨报》记者魏某、樊某、郭某三名记者分别收受五千元。

　　新闻伦理和新闻职业道德建设的意义和要求一般可从以下几个方面着手思考：

　　为什么要进行新闻伦理与新闻职业道德建设。新闻业的意识形态属性、新闻作为社会监视器的作用;

　　新闻伦理与新闻职业道德建设的紧迫性。现阶段我国新闻职业道德缺失现象严重，有损新闻媒体的公信力和新闻价值的实现。新闻官司不断涌现等;

　　如何加强新闻伦理与新闻职业道德建设。

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