中国人民大学2009年新闻传播史论真题及答案

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　　中国人民大学

　　2009年新闻传播史论真题

　　名词解释

　　1、公民新闻 2、邸报 3、新闻法治 4、巴西环球集团 5、时代华纳 6、创新扩散理论7、传媒价值链

　　8、史量才 9、注意力经济 10、拟态环境

　　简答题

　　1、受众意识的基本内涵

　　2、文化大革命对中国新闻业的破坏与影响

　　3、画出循环传播模式图，并简要叙述主要内容(画1950年施拉姆的双向传播模式并分析)

　　4、传媒产业为上市的利益与风险(机遇与挑战)

　　论述题

　　传媒间合作与竞争的现状与趋势

　　2009年新闻传播史论真题解析

　　名词解释

　　1.公民新闻：公民新闻是20世界80年代以来在美国提出的一种新闻观念，进行的一种新闻实践。目前仍在争议中实践和演变。最早提出此新闻理论的学者是美国的罗森教授，他认为：新闻记者不应该仅仅是报道新闻，新闻记者的工作还应该包括这样一些内容：致力于提高社会公众在获得新闻信息的基础上的行动能力，关注公众之间对话和交流的质量，帮助人们积极地寻求解决问题的途径，告诉社会公众如何应对社会问题。他还指出，新闻业是健康的公共生活中的重要组成部分，新闻媒介应该担当起更积极的角色，去加强公民的职责和权益保护，推动公共讨论和复兴公共生活。

　　2.邸报：邸报出现于宋朝，是在封建政府中枢部门统一管理下发行的官报，发行机构是进奏院。邸报完全从官文书中脱离出来，成为官方的新闻传播工具，信息量加大，时效性增强，能够定期连续发行，读者不限于少数藩镇长官，也扩大到中央和地方各级官员和士大夫知识分子。形式上没有报头，内容主要包括皇帝的诏旨、起居，官吏的任免，臣僚的奏章，战报和刑罚。稿件一般由进奏官从门下省的阁门司抄录而来，有所取舍后传之四方，在社会上公开发售，邸报的一部分为雕版印刷。

　　3.新闻法治：用法律来规范新闻传播活动。具体来说，就是通过制定新闻法等相关法律，一方面对新闻出版自由进行法律保障，同时，也确保新闻传播活动不能侵犯别人的自由权利。

　　新闻法的内容很多，其中比较重要的有：1、公众对权力组织的“知晓权”;2、维护公民的“隐私权”;3、为新闻来源保密的“隐匿权”;4、更正与答辩权

　　4.巴西环球集团：巴西最大的传媒集团，拥有环球电视网，从90年代初起成为世界第四大电视网，环球台也是巴西最大的电视台。

　　5.时代华纳：时代华纳(Time Warner Inc.，2000年-2003年称为美国在线时代华纳)是美国的一家大型媒体公司，在2000年，美国在线(美国当时最大的因特网服务提供商)与原先的时代华纳(Time Warner，一家传统的媒体巨擎，横跨出版、电影与电视产业)合并而成。AOL时代华纳公司拥有一系列极具价值的品牌，包括CNN、Netscape、HBO、《时代》杂志、时代华纳电缆公司和华纳兄弟公司。

　　6. 创新扩散理论：1962年，美国新墨西哥大学埃弗雷特·罗杰斯(Everett M. Rogers)教授研究了多个有关创新扩散的案例，出版了《创新扩散》(Diffusion of Innovations)(第一版)，他考察了创新扩散的进程和各种影响因素，总结出创新事物在一个社会系统中扩散的基本规律，提出了著名的创新扩散S-曲线理论。

　　创新的扩散，总是一开始比较慢，然后当采用者达到一定数量(即“临界数量”)后，扩散过程突然加快(即起飞阶段take-off)，这个过程一直延续，直到系统中有可能采纳创新的人大部分都已采纳创新，到达饱和点，扩散速度又逐渐放慢，采纳创新者的数量随时间而呈现出S形的变化轨迹。罗杰斯把创新的采用者分为革新者、早期采纳者、早期追随者、晚期追随者和滞后者等几个发展阶段。

　　创新事物具有5个基本特征：相对优越性、兼容性、复杂性、可实验性、可观察性。

　　创新推广过程包括5个阶段：获知、说服、决策、实施、确认。

　　7. 传媒价值链：它表示在购买、转换、管理、营销和销售等环节中增加到新闻产品或服务中的价值。价值链概念强调产业所提供的产品或服务对消费者的价值。

　　8. 史量才：1908年，任《时报》主笔，1912年，接办《申报》，任总经理。从此，倾毕生精力，锐意经营，使《申报》成为当时中国最为成功的商业报纸。因与国民党当局抗争，1934年11月13日，史量才与妻儿等人由杭州回沪，在行驶至海宁附近翁家埠达闸口时，遭国民党特务枪击。

　　9. 注意力经济：传媒产业的经济本质是“影响力经济”。传媒产业的影响力既包括对受众的影响力，又包括对广告主的影响力。影响力源自媒介在生产环节、传布环节、消费环节附加到产品与服务中的价值。

　　传媒的影响力，就是它作为资讯传播渠道而对其受众的社会认识、社会判断、社会决策及相关的社会行为所打上的属于自己的那种渠道“烙印”。

　　10. 拟态环境：这一概念最早是由李普曼在他的《自由与新闻》中提出来的。所谓拟态环境，也就是我们所说的信息环境，它并不是现实环境的“镜子”式的再现，而是传播媒介通过对象征性事件或信息进行选择和加工，重新加以结构化以后向人们提示的环境。

　　简答题

　　1. 【答案】：受众意识概括来说，就是新闻传播要以受众为本位。

　　首先，新闻价值选择的基本出发点是考虑受众的兴趣与需要，因为只有能够适应和满足受众兴趣与需要的事实信息才具有新闻价值。

　　其次，新闻工作要对受众负责，把真实的信息及时传达给受众，避免弄虚作假等情况的发生。

　　第三，重视受众的反馈，及时调整新闻传播工作，更好为受众服务。

　　2、【答案】：

　　首先，对新闻基本价值观念和原则的破坏。新闻真实性、客观性、公正性原则在文革中丧失殆尽。

　　其次，对新闻具体业务上的倒退。千报一面，新闻报道格式化，内容僵硬化、刻板化。

　　第三，对新闻专业人才的迫害。很多新闻领域的人才遭受到了不公平的待遇，新闻从业人员队伍受到很大冲击。

　　第四， 新闻教育和研究的中断。

　　3、【答案】：

　　编码者 译码者

　　释码者←———讯息———→释码者

　　译码者 编码者

　　循环模式由施拉姆和奥斯古德提出，如图所示：

　　1、 这个没有传播者和受传者的概念，双方作为传播行为的主体，处于相互作用之中;

　　2、 该模式的重点不在于分析传播渠道中的各种环节，而在于解析传播双方的角色功能;

　　3、 这个模式强调了社会传播的互动性;

　　4、 它也存在明显的缺陷，它把传播双方放在完全对等或平等的关系中，与社会传播的现实情况不符。

　　4、【答案】：

　　利益：上市首先有利于传媒产业更多更快的融资，获得资本的支持。其次，上市有利于传媒产业更深入地走市场化的道路，把经济效益放在更重要的位置。

　　风险：首先，资本市场本身就是具有风险的，一旦上市传媒产业就要经受住市场经济的考验和冲击。其次，传媒业具有双重属性，上市可以强调经济属性，但是也容易过分强调经济效益而影响媒体的社会责任的履行等。

　　论述题

　　【答案】：这道论述题，首先对题中的三个名词要有比较准确地把握：

　　新传媒环境，主要指的是新媒体的崛起以及新媒体给新闻传播带来的新的可能性和特点。

　　职业新闻指的是我们传统意义上的新闻，由专门的新闻机构和职业新闻从业人员采编发布的新闻。

　　非职业新闻更多指的是新网络等新兴媒体上，以前一般的受众参与到新闻的传播当中，产生非职业新闻。

　　对以上三个名词有了一定把握后就可以开始具体组织这道论述题的答案了，以下是一个供参考的答案提纲：

　　第一部分：简单论述何为新传媒环境。1、除了报纸、电视、广播等传统媒体外，现在网络、手机等新媒体开始崛起。2、新媒体给新闻传播带来了新的特点，比如互动性加强，传受本位的变迁，新闻时效性加强等。

　　第二部分：简单概括下何为职业新闻，何为非职业新闻。并指出两者的关系是矛盾统一的。统一性在于他们都是新闻，都是在进行新闻传播，矛盾性在于两者有不同的特点和优劣势。

　　第三部分：进一步深化分析，非职业新闻的出现对于职业新闻提出的挑战，以及在新传媒环境下，职业新闻应该从哪些方面入手提高自身的新闻产品质量。

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