新闻传播专业课-中国新闻传播史-第二章考点梳理二_跨考网

　　美查在《申报》创刊不久就开始注重创办报纸以外的其他经营项目，取得了很大的成功：

　　1872年创办的月出一册的文艺期刊《瀛寰琐记》和1876年创办的通俗易懂的白话文小报《民报》等都在一定程度上扩大了报纸的影响。

　　申报馆还出版过由英国画师绘画，中国报人蔡尔康加上中文说明的《瀛寰画报》和著名画家吴友如主编的时事画报《点石斋画报》，这些画报专门选择新闻题材绘制成图，并配有简短的文字说明，深受读者欢迎，为报馆带来了很大的经济利益。

　　除经营《申报》馆外，商人美查还创办了申昌书局、点石斋石印书局和图书集成局。

　　1876年开办点石斋石印书局，印刷宗教教义、辞典、地图、碑帖等印刷品。

　　早期申报馆还出版过一套铅印的《申报馆聚珍版丛书》。

　　美查还通过申报馆经营的上海图书集成局，并用三年多的时间(1885年到1888年)将1628册《古今图书集成》铅印出版，称为“美查版”的《康熙百科全书》(Kang His Imperial Encyclopedia)。

　　1889年10月15日，美查兄弟将所经营的事业组为美查有限公司(Major Bros Ltd.)，成立董事会。

　　意义：

　　《申报》的问世，标志着这种每日刊行的、面向社会公众的、以时事新闻为主的综合性报纸，开始成为占主导地位的新闻传播媒介。

　　《申报》标志着我国中文商业报纸发展到了成熟阶段，《申报》成了我国商业性报纸的一个成功典范。

　　《申报》的竞争对手——《新闻报》

　　《新闻报》：

　　是旧中国地位、影响仅次于《申报》的第二家大报。

　　1893年2月17日英商丹福士等创办于上海。初创时为中外合资性质。1899年美商福开森购得，聘请汪汉溪为该报“总理”，负责处理报馆一切事务。

　　逐渐发展成为一家以经济新闻为主要内容、以工商界为主要发行对象的报纸，重视经营与广告，发行量曾居全国报纸前列。1949年5月停刊。

　　市场定位：

　　创办之初即与《申报》开展竞争。 针对《申报》刊载综合性的时事政治新闻居多、且以官绅为对象的特点，又根据上海城市工业发达、商业繁荣的实际情况，提出了“在商言商”、“不偏不党”、“经济独立”的著名办报口号，制定了一套办报方针，即：以经济新闻、商业新闻为重点，以工商业者为主要读者对象，努力适应工商界的需要。

　　斐礼思主持期间的经营管理策略：

　　一是尽量降低报价。

　　二是想方设法扩大发行量。

　　三是千方百计拉广告。

　　汪汉溪主持期间的经营管理特色：

　　扩大新闻来源，增大信息量。广聘业余访员。

　　注重发行和广告。广设分馆、分销处。

　　注重完善、更新设备。

　　深具竞争意识。模仿与创新。

　　正是由于“申”、“新”两报的不断竞争，给我国近现代报业带来了生机和活力。

　　小结

　　从马礼逊创办《察世俗》，拉开了外国人在中国办报活动的序幕开始，外报在中国占统治地位的历史一直持续到中国资产阶级维新派的出现。这个过程以鸦片战争为界，有以下两个明显的特征：

　　(1)办报地点由境外向境内、由南向北逐步深入中国内陆。

　　(2)办报内容中的宗教和文化知识逐渐减少、政治和商业新闻逐渐增多。

　　第四节 外国人在华报网的形成与外报的历史作用

　　一、在华报网：

　　主要城市有香港、上海、广州。两次鸦片战争后，外国人在华的办报活动也开始从东南沿海逐渐扩展到中原腹地。

　　二、在华外报的历史作用：

　　鸦片战争以前以宗教报刊为主，传播教义、宣传科学知识、传播西方文明，同时进行文化侵略。

　　从鸦片战争到甲午战争前，外人在中国创办了约180种中外文报刊，这一时期的外报在宣称办报目的时，大多谈其为公众通信息，广见闻的宗旨。

　　外人在华的办报活动，本身就是列强侵华活动的一部分，外人在华的报刊，是列强侵略中国的舆论工具，其表现为：

　　①为武力侵华提供政治说辞，为侵略扩张行为制造舆论;

　　②为英国倾销鸦片政策辩护，报业本身的经营也是一种凭借特权的经济侵略活动;

　　③宣传西方文明，进行西化，为列强对中国的文化征服服务。