2022管理学考研要点之:市场与市场营销

最后更新时间:2021-06-24 15:02:01
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  “蘑菇管理”指的是组织或个人对待新进者的一种管理心态。因为初学者常常被置于阴暗的角落,不受重视的部门,只是做一些打杂跑腿的工作,有时还会被浇上一头大粪,受到无端的批评、指责、代人受过,组织或个人任其自生自灭,初学者得不到必要的指导和提携,这种情况与蘑菇的生长情景极为相似。

  一般在管理机构比较正式的大企业和公司里,这种情况比较多。相信很多人都有过这样一段“蘑菇”的经历,这不一定是什么坏事,尤其是当一切刚刚开始的时候,当几天“蘑菇”,能够消除我们很多不切实际的幻想,让我们更加接近现实,看问题也更加实际。

  市场是商品经济中生产者与消费者之间实现产品(服务)价值,满足需求的交换关系、交换条件和交换过程。

  市场存在的条件:

  1)消费者一方要有某种需求或欲望,并拥有可供交换的资源。

  2)生产者一方能提供消费者需求的产品或服务。

  3)由促成双方达成交易的条件,如价格、时间、空间、信息等。

  市场营销:最终目标:满足需求和欲望;核心:积极主动的交换过程;前提:产品价值和交换管理水平。

  市场营销与企业职能:企业与消费者都必须以对方的存在为前提。顾客决定企业本质。企业最显著,最独特的职能是市场营销

  市场营销学的产生:

  1900-1930形成于美国。

  20世纪三十年代“创造需求”。

  20世纪五十年代市场营销学革命“满足需求,顾客满意”。

  宏观市场营销:从社会学总体层面研究营销问题。

  微观市场营销:从个体交换层面研究营销问题。

  研究市场营销学的意义:迎接21世纪的营销挑战;促进经济增长;促进企业增长。

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