2022管理学考研要点之：市场与市场营销

　　打算报考2022考研管理学的考生已经进入暑期强化阶段，知己知彼，方能百战百胜。关于这部分，在一定时间内掌握大量的知识点和答题技巧，并不是什么容易的事情。下面小编整理了2022管理学考研要点之市场与市场营销，希望能帮助到大家。

　　“蘑菇管理”指的是组织或个人对待新进者的一种管理心态。因为初学者常常被置于阴暗的角落，不受重视的部门，只是做一些打杂跑腿的工作，有时还会被浇上一头大粪，受到无端的批评、指责、代人受过，组织或个人任其自生自灭，初学者得不到必要的指导和提携，这种情况与蘑菇的生长情景极为相似。

　　一般在管理机构比较正式的大企业和公司里，这种情况比较多。相信很多人都有过这样一段“蘑菇”的经历，这不一定是什么坏事，尤其是当一切刚刚开始的时候，当几天“蘑菇”，能够消除我们很多不切实际的幻想，让我们更加接近现实，看问题也更加实际。

　　市场是商品经济中生产者与消费者之间实现产品(服务)价值，满足需求的交换关系、交换条件和交换过程。

　　市场存在的条件：

　　1)消费者一方要有某种需求或欲望，并拥有可供交换的资源。

　　2)生产者一方能提供消费者需求的产品或服务。

　　3)由促成双方达成交易的条件，如价格、时间、空间、信息等。

　　市场营销：最终目标：满足需求和欲望;核心：积极主动的交换过程;前提：产品价值和交换管理水平。

　　市场营销与企业职能：企业与消费者都必须以对方的存在为前提。顾客决定企业本质。企业最显著，最独特的职能是市场营销

　　市场营销学的产生：

　　1900-1930形成于美国。

　　20世纪三十年代“创造需求”。

　　20世纪五十年代市场营销学革命“满足需求，顾客满意”。

　　宏观市场营销：从社会学总体层面研究营销问题。

　　微观市场营销：从个体交换层面研究营销问题。

　　研究市场营销学的意义：迎接21世纪的营销挑战;促进经济增长;促进企业增长。

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